iFrancesco: l’utente diventa brand

C'e' sempre qualcosa che bolle in pentola in rete. E' impressionante la velocità con cui le cose nascono, si trasformano, evolvono, mutano e, al contempo, darwinianamente scompaiono: verosimilmente brand quali "Altavista", piuttosto che "Mosaic", oggi non dicono nulla a un diciottenne. Al contempo, viene anche difficile provare a descrivere la rapidità e l'estensione del fenomeno, perché le metriche e la nostra intelligibilità si sono sviluppate in una dimensione, in un ambiente molto più contenuto, finito e a velocità controllata.
Ebbene, se già chattiamo con Windows Live Messenger, piuttosto che ci insocializziamo con Facebook o postiamo due boiate su Twitter, quale altra diavoleria ci aspetta?

I cambiamenti sono li davanti ai nostri occhi; progressivamente abbiamo cambiato il nostro modo di lavorare, di comunicare e di socializzare con gli altri e, ciononostante, non riusciamo a cogliere le più sottili sfumature che delineano le mutazioni che sono in atto: tra qualche anno lavorare fuori dall'ufficio con un giocattolo che sta nel taschino sarà la norma. Con lo stesso pagheremo il ristorante e compreremo il biglietto aereo delle vacanze seduti comodamente al Bar.
Via via le applicazioni spariranno, saremo circondati da Servizi Web; servizi che finalmente non richiederanno particolari skills per essere fruiti: sarà come aprire un frigo e prendere del latte. Servizi di servizi indifferentemente mashati che si arricchiranno di una nuova caratteristica digitale: la semantica. Finisce l'era delle installazioni del software, finiscono le release: tutti i servizi andranno in beta permanente sul web. I propri dati, i documenti, le immagini, la musica i video diventano shared native: si creano, vivono, si modificano, si condividono si sincronizzano nativamente in rete.

Il tanto abusato "I" (di "I"pod per intenderci) finalmente uscirà dai meri confini del marketing per diventare tangibilmente applicabile: ogni utente potrà creare e valorizzare il proprio brand, la propria comunità quale risultato di un mash di servizi di propria preferenza. L’utente, ad esempio, si crea il proprio meta-quotidiano digitale : le news dal corriere, sport dalla gazzetta l’economia dal sole24h. Come pure, è l'utente che sceglie quale pubblicità vedere, quali sponsor e brand valorizzare; il tutto non solo per vicinanza o senso di appartenenza, ma perché diventa un peer di un network che lo incentiva monetariamente per incrementare il suo valore. Non più comunità digitali brand centriche, alla Facebook/Myspace maniera, me utente centriche. L’utente diventa un Brand che eroga meta-servizi in sala web: iFrancesco

Francesco@Lifeware